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BLP (Business Law Partners) nace con la visión de convertirse en verdaderos aliados de negocios de sus clientes. Combinamos una visión de negocios global con la cultura local para ofrecer soluciones estratégicas.

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BLP es reconocida como una de las firmas de abogados más destacadas en Centroamérica y Latinoamérica, lo cual ha sido demostrado por la fidelidad de nuestros clientes y numerosas distinciones de parte de los más prestigiosos directorios legales internacionales.

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En el esfuerzo de brindar un servicio integral y proporcionar valor agregado a nuestros clientes, BLP ha creado un grupo de empresas, brindando asesoría integral para todo tipo de negocios en Centroamérica.

 

MEIC lanza Guía de Publicidad para Influencers (y anunciantes que los contraten)

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MEIC lanza Guía de Publicidad para Influencers (y anunciantes que los contraten).

El Ministerio de Economía, Industria y Comercio (MEIC) de Costa Rica ha publicado una Guía de Publicidad para embajadores de marcas, influenciadores o creadores de contenidos digitales en redes sociales (comúnmente conocidos como “influencers”).

El instrumento indica las principales estipulaciones que se deben de tomar en cuenta en las publicaciones, principalmente por los anunciantes que utilizan la figura del “infuencers” como herramienta de mercadeo de las marcas. Eso porque una inadecuada divulgación del contenido por parte de los influenciadores podría exponer a los anunciantes a sanciones por publicidad engañosa.   

Es importante considerar que el anunciante es responsable por el contenido de las publicaciones y por lo que el influencer diga sobre su producto.  Es decir, si el influencer da información errónea o inexacta sobre el producto, o expone la experiencia de un producto que no ha usado, el anunciante deberá responder por la falta de veracidad de la publicidad.

Igualmente, el anunciante debe asegurarse que la publicidad se identifique claramente como tal.  El influencer debe mencionar de forma visible y adecuada cuándo una publicación es publicidad pagada, si recibe algún beneficio de la marca (como regalos, productos gratuitos, descuentos, etc.) o tiene alguna relación con el anunciante (financiera, laboral o personal, etc.). Omitir información sobre la ausencia de imparcialidad del influencer también podría calificarse como publicidad engañosa.

La Guía no tiene carácter normativo o sancionatorio, pero establece el marco en el cual las disposiciones generales sobre publicidad del Decreto N° 40.703 (Reglamento al Comercio Electrónico) y de la Ley N° 7472 (Ley de Promoción de la Competencia y Defensa Efectiva del Consumidor) serán aplicadas en el ámbito del mercado digital.

Dado lo anterior, los anunciantes deben coordinar previamente y fiscalizar el contenido de cada publicación digital, bien como certificarse de que los influenciadores cumplan adecuadamente con los lineamientos recientemente emitidos por el MEIC.

En BLP contamos con equipo especializado en aspectos legales de la publicidad que podrá ayudar a regular la relación entre anunciante e influenciadores en debido cumplimiento al reciente Guía emitido por el Ministerio de Economía, Industria y Comercio.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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